Lindt délocalise la fabrication de ses Lapins dorés aux États-Unis pour contourner les taxes douanières
Image d'illustration. Gros plan de barre chocolatée sur table en boisADN
Pour faire face à l’augmentation des droits de douane, le chocolatier suisse Lindt prévoit de relocaliser la fabrication de ses célèbres Lapins dorés aux États-Unis, une décision stratégique pour préserver sa compétitivité sur le marché américain.
Tl;dr
- Production des Lapins Or Lindt pourrait déménager aux États-Unis.
- Objectif : éviter la taxe américaine de 15 % sur l’importation.
- Investissement de 10 millions de dollars dans l’usine du New Hampshire.
Un emblème chocolaté bientôt américain ?
Depuis plusieurs décennies, le célèbre Lapin Or en chocolat signé Lindt accompagne les fêtes de Pâques dans le monde entier. Pourtant, ce symbole helvétique pourrait prendre le chemin de l’Amérique.
D’après des sources relayées par Capital via l’agence Bloomberg, la direction du chocolatier suisse envisage sérieusement de déplacer la production actuelle — basée en Allemagne — vers les États-Unis.
Derrière ce choix, la pression des droits de douane
La réflexion n’a rien d’anodin et s’inscrit dans un contexte économique tendu. Depuis l’administration Trump, une taxe de 15 % frappe en effet tous les produits européens importés outre-Atlantique.
Un obstacle majeur pour un acteur comme Lindt, qui cherche à préserver sa compétitivité sur un marché crucial. En relocalisant la fabrication du Lapin Or, le groupe suisse espère contourner ces droits de douane et renforcer ses marges.
Les États-Unis, pilier stratégique pour Lindt
Le poids du marché américain pour Lindt n’est plus à démontrer : avec près de 2 milliards de francs suisses générés en 2024 (soit environ 2,12 milliards d’euros), il se hisse devant l’Allemagne et même la Suisse. Au global, le chiffre d’affaires annuel s’est élevé à près de 6 milliards d’euros, en progression de 5 % sur un an.
Pour accompagner cette potentielle mutation industrielle, le groupe prévoit une enveloppe conséquente : pas moins de 10 millions de dollars, destinés à agrandir son usine située dans le New Hampshire. L’objectif ? Y accueillir la fabrication du célèbre lapin doré et répondre à une demande croissante malgré la flambée persistante des prix du cacao.
L’essor industriel au service du consommateur américain
Ce projet s’articule ainsi autour de plusieurs priorités clés :
- Sécuriser la rentabilité face à l’inflation du cacao.
- Soutenir l’accessibilité des produits pour les consommateurs américains.
- Mieux positionner la marque sur son marché principal.
En définitive, ce possible virage industriel marque une adaptation stratégique forte pour un géant du chocolat qui ne cesse d’ajuster sa recette du succès mondial. Si les Lapins Or venaient à quitter l’Europe pour traverser l’Atlantique, nul doute que les amateurs suivront leur trace… ou leur goût inimitable.