Face à la hausse des prix, les Français cherchent de plus en plus à faire des économies en fréquentant régulièrement les enseignes discount comme Action et Lidl.
Cependant, la concurrence s’intensifie avec l’arrivée de TEDi, une chaîne allemande de magasins discount non alimentaires qui vient d’ouvrir son premier magasin en France et prévoit 10 autres ouvertures dans les mois à venir.
L’émergence du succès des enseignes discount en France #
Tenant compte du fait que les consommateurs français cherchent toujours plus à acheter leurs produits à moindre coût, les enseignes discount telles qu’Action et Lidl connaissent depuis plusieurs années maintenant une véritable réussite. La hausse des prix engendrée par la crise sanitaire du Covid-19 n’a fait que renforcer ce phénomène.
Désormais, le marché des magasins discount représente environ 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel, selon Xerfi.
Pour donner une idée du poids de ces enseignes discount sur le marché français, on peut citer un exemple récent concernant Lidl qui proposait à ses clients une offre unique.
Face à Lidl : l’entrée fracassante de TEDi sur le territoire français #
Il y a quelques semaines, le géant allemand TEDi a annoncé l’ouverture de sa première boutique à Évreux, dans l’Eure, marquant ainsi le début de son expansion en France. Pour rappel, la chaîne compte déjà 2 900 magasins à travers 14 pays européens et emploie plus de 31 000 salariés.
Comme Action, TEDi se spécialise principalement dans les articles non alimentaires. La chaîne a réussi à réaliser en 2021 un chiffre d’affaires impressionnant de 1,83 milliard d’euros.
Ce succès peut être attribué au fait que l’enseigne s’est principalement inspirée du concept des One Dollar Stores américains, proposant ainsi des produits à bas prix mais aussi la possibilité d’adapter leur offre en fonction des besoins du marché local.
Les ambitions de TEDi ne se limitent pas à cette première ouverture française puisque la société prévoit l’ouverture de 10 magasins supplémentaires dans le nord et l’ouest de la France au cours des douze prochains mois.
L’inquiétude grandissante de Lidl face à cet important concurrent #
Le succès récent des enseignes discount telles qu’Action et surtout Lidl dessert désormais ces mêmes acteurs qui doivent faire face à une concurrence toujours plus féroce pour séduire les consommateurs français.
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En effet, l’arrivée de TEDi sur le sol national pourrait bien venir bouleverser ce marché devenu si attractif avec sa force de frappe considérable et notamment ses tarifs très abordables qui permettraient de faire de l’ombre à Lidl.
Il est donc légitime de se demander si l’engouement pour les autres enseignes discount pourra perdurer face à l’expansion de TEDi et ses prix agressifs sur le marché français des magasins discount.
Des mesures à prendre pour s’adapter au nouveau paysage concurrentiel ? #
Face à la montée potentielle de TEDi en France, Lidl envisage d’ajuster sa stratégie. Pour rester compétitif, Lidl pourrait tirer des leçons de ses succès antérieurs. Ils pourraient ainsi renouveler leurs offres uniques ou introduire de nouvelles alternatives séduisantes.
Une adaptation rapide s’impose pour que Lidl conserve sa position dominante sur le marché discount français. En somme, avec TEDi comme concurrent, Lidl doit relever un défi majeur.
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Malgré tout, cette compétition pourrait avantager les consommateurs en leur offrant plus de choix à des prix intéressants.
